????今年春節(jié)，“黃山過大年”成為了熱門選擇。黃山旅游股份公司旗下山水窟板塊全部實現(xiàn)2023年新春“開門紅”。
????改造后的排云型旅。
????據(jù)統(tǒng)計，今年1月份，黃山景區(qū)共接待游客35.2萬余人，刷新史上1月份人數(shù)接待新高；太平湖景區(qū)接待游客1.22萬人次，同比2019年增幅542%；花山世界主題園區(qū)接待游客2.1萬人次，同比2019年增幅361.72%。
????今年春節(jié)，來黃山的游客可以明顯感受到，年味更濃了、活動更多了。書楹聯(lián)、寫福字、包餃子、做糖葫蘆，傳統(tǒng)春節(jié)元素樣樣不落，剪紙、版畫拓印、投壺、射箭、蹴鞠、聽黃梅戲，在徽州民俗體驗中感受徽文化魅力，抽盲盒、AI寫詩，新潮玩法讓游客紛紛表示“上頭”。
????工作人員開展“云上直播”。 邵康 攝
????在黃山市市持續(xù)推進(jìn)旅游供給側(cè)改革的背景下，公司結(jié)合自身實際，在客情較淡的時期打磨好產(chǎn)品，2020年底改造完成的排云型旅酒店，開業(yè)兩年來取得了不錯的效益，2023年1月份酒店客房入住率相較改造前提升了30個百分點；2021年9月改造完成的花山世界主題園區(qū)，獲得了2021年度網(wǎng)紅夜游優(yōu)秀品牌，入選安徽省文旅廳評選的“十佳夜娛活動”品牌。公司不斷推出玉屏樓網(wǎng)紅陽臺、云SPA、云酒吧、咖世家咖啡、猴輕松餐飲等新產(chǎn)品、新體驗，上線首款數(shù)字紀(jì)念門票，發(fā)布系列NFT數(shù)字藏品。
????在旅游行業(yè)大力構(gòu)建新媒體矩陣、大力開展全方位新媒體營銷的大背景下，黃山旅游也持續(xù)通過新媒體矩陣的方式，為“黃山”IP刷新熱度。公司搭建了包括百余個新媒體賬號矩陣，開通海外社交平臺賬戶持續(xù)開展海外宣傳，2022年，公司還積極組織實施新媒體營銷戰(zhàn)略提升計劃，打造直播隊伍，開展“云上直播”，與此同時，公司還為全市導(dǎo)游開展專場培訓(xùn)，打造“鄉(xiāng)村推介官”推介黃山好景和好物，為后期復(fù)蘇引流奠定堅實基礎(chǔ)。
????春節(jié)期間，從除夕到初七，年味十足的黃山新媒體矩陣大聯(lián)播活動每天準(zhǔn)時開展。大年初一，黃山市旅游宣傳片亮相英國倫敦新春慶典。大年初二和初三，黃山旅游官方抖音號連續(xù)開展了兩場“揚(yáng)眉‘兔’氣過大年登高祈福游黃山”專場直播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)浙江、江蘇游客占比提高6至8個百分點，與安徽省內(nèi)游客占比基本持平，此外因借力新媒體大力宣傳雪景，實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，下雪期間廣東游客占比一度達(dá)到10%，新媒體主動營銷成效顯著。
????游客在黃山觀雪景。李琴 攝
????春節(jié)假期，14.18萬人登黃山賞美景，同比2019年增長了12.36%，其中正月初三黃山景區(qū)接待游客3.4萬人，創(chuàng)2018年來春節(jié)假期單日接待量新高；太平湖景區(qū)假期接待游客8323人次，花山世界接待游客14315人次，較2019年春節(jié)同期分別增長237.2%和72.78%。1月以來，雲(yún)亼預(yù)訂率連續(xù)半個月達(dá)到100%。
????“春節(jié)假期的旅游成績單是整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺和里程碑，它向我們傳遞了一個信號，那就是旅游產(chǎn)業(yè)的韌性很強(qiáng)?！秉S山旅游股份董事長章德輝表示。（黃秋影?程秋萍）
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